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虽然《欢乐颂》播放已落下帷幕，但话题热搜一直居高不下，除了精彩的剧情和鲜明的人物性格，剧中的“花式植入广告”也强势刷屏，引发话题不断。随着《欢乐颂2》即将开拍的消息一出，电视剧粉们都表示了相当热切地期待。同时还因为第一季品牌的成功植入，诸如Pollyanna Keong等服装品牌尝到了爆红热销的“甜头”，众多时尚品牌方对即将开拍的《欢乐颂2》也都表示了高度重视，尤其是服饰品牌方。 事实上，服饰是都市剧中常见的植入品牌。有着《欢乐颂》的播放热度和服饰品牌成功植入热销的案例在前，《欢乐颂2》的商业回报自然也会更上一层楼。按照规矩，品牌方和制片方的广告植入合作，最晚也得提前两个月开始洽谈。这不就有报道称，某时尚杂志编辑在朋友圈透露，《欢乐颂2》正在征集品牌植入，包括服饰、鞋帽、围巾等多种类型。不过相较第一季，第二季的品牌植入价格也是水涨船高，最低费用500万，很多大牌也因为植入费用和品牌调性不符，被制片方拒之门外。由此可见《欢乐颂2》的植入服装品牌竞争之激烈。 即便《欢乐颂2》服装品牌植入竞争如此激烈，但仍然无法阻挡品牌方对该剧的期待热情，毕竟借助热播剧《欢乐颂》的商业回报价值更大。而且随着消费者理性消费的提高，消费者对于服装产品的需求变得清晰起来，相较于简单的陈列商品销售，消费者更愿意为引起他们情感共鸣的服装产品买单。这样一来，传统的直接粗暴的品牌推广方式难以获得消费者的认可。为了博得消费者的品牌好感度，刺激销售，服装品牌的传播方式也开始走向趣味性和互动性，即通过电视剧让植入品牌产品与剧情高度契合，使得品牌服装与电视剧等娱乐文化产业相结合，这种叠加起来的娱乐营销效果更佳，《欢乐颂2》自然也更受品牌方期待。 据悉，《欢乐颂2》将于9月份正式开拍，可想而知品牌之间的植入竞争将日趋白热化，那么，究竟是哪些实力品牌才能赢得制片方的青目呢?随着接下来的剧情发展，届时我们又会看到哪些品牌服饰成功植入《欢乐颂2》呢?就让我们一起拭目以待吧。 |
