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一点资讯2017年营销推介会上海站落幕,五大亮点看营销布局

来源:新尧网 作者:新尧网 人气: 发布时间:2016-12-08 17:43:37

  2016年12月7日,一点资讯2017年营销推介会上海场在上海四季酒店盛大举办,一点资讯CEO/凤凰网总裁 李亚、一点资讯副总裁 付继仁等高管参会。推介会以“记述X技术”为主题,重磅发布了一点资讯2017年诸多创新商业产品及营销资源,来自OPPO、红星美凯龙、凯络中国和数字新思等知名企业的高管,以及众多营销行业大咖,共同见证了这一盛典。

  从产品到营销,从技术到记述,总结来看,整场推介会有五大亮点值得关注:

  【亮点一:将价值阅读进行到底】

  推介会上,李亚分析了当前的媒体市场:受到市场化、资本化和消费主义等多重因素的影响,媒体环境正在发生改变。在缺乏把关人的自媒体时代,单纯的推荐机制更容易迎合人性的弱点和惰性,为用户推送很多有趣但无用的内容。社交媒体往往也会对那些诉诸于情绪、情感和夸张的内容最大程度的传播,使得真正高品质的文章往往是少众的。

  一点资讯CEO/凤凰网总裁李亚在现场致辞

  李亚提到:“一点资讯通过记述+技术,机器算法+人工编辑,效能+价值观的有机融合,为用户提供有料、有趣、有品、有用的内容,实现私人定制,让阅读更有价值、让阅读者更有价值;同时与营销价值链中的各种合作伙伴一起,携手打造价值营销,提升营销ROI,让广告更有价值!”

  【亮点二:一点资讯的五大优势与五大布局】

  一点资讯副总裁付继仁在现场介绍了一点资讯的核心产品理念兴趣引擎,以及一点资讯在技术、内容、渠道、用户和数据五个层面的独家优势,并逐一引出2017年一点资讯在内容与技术双重作用下的营销战略布局。

  一点资讯副总裁付继仁在现场演讲

  关于2017年的规划,付继仁提到:“一点资讯2017年要做五件事,一是通过技术获取更大规模更高质量的流量,二是获取更高质量内容,并让这些内容去链接用户的生活,三是让大数据加持移动互联网营销服务,四是打造更多差异化的营销产品,五是成为移动互联网最大的兴趣孵化平台。”

  【亮点三:做千人千面的广告服务产品】

  推介会现场,一点资讯营销策略顾问王梦介绍了Smart feeds(智能化信息流)等全新的商业化产品,她提到:“智能化信息流是对News feeds的升级,它的智能体现在标签的智能化、分发的智能化和样式的智能化。”

  随后,王梦介绍了一点资讯基于Smart feeds之上开发的五大广告产品:更简洁智能的试驾等信息收集产品“一步到位”、将品牌信息规模化植入文章内容与用户阅读场景的“场景融合”、实现品牌内容与超级IP智能绑定的“如影随形”、在用户搜索页植入品牌信息的“一搜即达”、实现用户与品牌内容精准激活的“一触即发”。

  一点资讯营销策略顾问王梦

  此外,王梦还介绍了一点资讯双重精准投放、自动化创意以及构建跨设备场景三大领域进行探索。谈到跨设备场景的构建,OPPO移动互联网商业中心商务总监易强在现场介绍了OPPO与一点资讯的合作:“OPPO选择与一点资讯进行战略合作,不仅为OPPO用户提供了更有价值的新闻资讯。同时,双方强强联合的金牌营销服务团队,也为广告主提供了精准的一站式兴趣营销服务。”

  OPPO移动互联网商业中心商务总监易强

  凯络中国数字前瞻负责人许炜崇也受邀出席推介会,他提到,凯络中国之所以选择与一点资讯合作,不仅源于一点资讯掌握了硬件数据、阅读行为数据、社交数据、上下文环境数据和交易数据等用户标签,同时在于一点资讯可以基于丰富标签指导创意优化,并驱动个性化的分发。

  凯络中国数字前瞻负责人许炜崇

  【亮点四:一点资讯行业前三背后的商业价值】

  数字新思创始人CEO、秒针系统首席数据应用科学家谭北平,也受邀出席推介会,并从第三方数据角度分享了一点资讯行业前三背后所蕴含的的商业价值。

  谭北平在活动现场发布了移动新闻资讯类媒体的行业排名,数据显示,2016年8月-11月,一点资讯居国内新闻资讯类APP第三名,位于移动新闻资讯市场的头部阵营,具备较高的媒体价值。同时,谭北平提到一点资讯拥有更高比例的目标用户触达率,以及更高的千次曝光转化,可以实现最优的广告转化效果。

  数字新思创始人CEO、秒针系统首席数据应用科学家谭北平

  【亮点五:重磅发布一点资讯2017年战略资源】

  除了极具商业价值和创新的广告产品外,一点资讯营销项目顾问梁星宇,还重磅发布了一点资讯2017年战略资源。梁星宇提到:“移动浪潮下,内容的呈现不应仅仅停留在告知层面,只有完成‘创新技术+新闻内容=服务公众利益’等式的达成,才是值得民众信赖的产品。”

  一方面结合一点资讯对于软硬件数据打通和挖掘,从国民健康角度出发,推出的《健康预言家》中国健康改善计划性项目,在产品中推出健康预醒功能,服务公众;另一方面通过用户大数据洞察,以及365万个性化频道潜在价值挖掘,一点资讯还推出《进击的少年》、《斜杠青年》、《天马行空》、《1.show》等优质内容营销资源,满足用户多样化兴趣需求,并通过激发用户情感融入,为品牌提供更有效的展示机遇。

  随后,知名音乐人李泉的上场,在精彩不断的会场又掀起了一波高潮。作为一点资讯大型原创自制项目《兴趣猎人》角色原型,李泉也深度参与了项目的制作,他指出:“一点资讯通过对年轻人兴趣的充分挖掘,了解年轻人的关注热点。这无论是对消费者洞察还是品牌的内容营销,都是一种无可估量的巨大价值。”

  知名音乐人李泉(左)与一点资讯营销项目顾问梁星宇(右)

  红星美凯龙企划管理中心品牌部副总监柳英,也在现场分享了红星美凯龙与一点资讯携手打造的《中国家庭亲密指数大数据报告》经典案例,案例以数据报告形式让品牌人格化塑造更立体,实现了品牌内容与用户之间的价值观认同。

  红星美凯龙企划管理中心品牌部副总监柳英

  互动环节,由一点资讯CEO/凤凰网总裁李亚与上海师范大学人文与传播学院副院长金定海向优秀品牌广告主颁发了一点资讯“点睛奖”,奖项涵盖了年度最佳合作伙伴、年度品牌核心代理商、年度最佳内容营销奖和年度汽车销售大奖,以感谢2016年众多广告主、代理机构、合作伙伴对于一点资讯的多维度大力支持和认可。

  推介会最后,一段团队介绍视频后,在一点资讯华东区总经理顾傲的带领下,一点资讯华东团队隆重登场,向参会嘉宾致谢。最后,推介会在抽奖环节进入了高潮,一点资讯众高管通过三轮抽奖,向参会嘉宾送出了OPPO R9S、Rimowa旅行箱、佳能EOS 6D全画幅数码单反,等众多大奖,推介会在热烈的气氛中结束。

责任编辑:新尧网
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