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电子烟替代传统卷烟趋势明显,麦克韦尔或成最大受益者之一

来源:新尧网 作者:新尧网 人气: 发布时间:2016-08-08

  电子烟诞生于中国,却在大洋彼岸的美国市场得到蓬勃发展,美国已成为全世界最大的电子烟市场,占全球电子烟市场的50%左右。受消费者生活方式及喜好改变的影响,在美国有越来越多的人群开始接受电子烟,特别是想戒掉烟草,但还想继续抽烟的人群。

  电子烟是一种模仿传统卷烟的电子产品,由电芯、微电脑操控回路与程序控制、雾化器与烟弹所组成,有着与卷烟相近的烟雾、味道和感觉,它通过雾化等手段,将烟油变成蒸汽后供用户吸食。电子烟的核心原理是将烟油雾化,而烟油里面添加的成份都是经过科学分析的已知成份,将绝大部分有害成份排除在外,因此电子烟不仅一定程度上解决了烟瘾问题,又省去了烟草燃烧过程中产生的烟油、一氧化碳等有害物质,因此对身体的危害比普通香烟小得多。

  决定电子烟普及程度的最主要的因素包括安全健康、口感和经济性等。从安全健康的角度看,电子烟对身体的有害物质仅为普通卷烟的1%左右,显然安全健康程度更高;从口感的角度讲,目前市面上大部分电子烟的口感和传统卷烟口感的接近程度大概在70%左右,在新三板挂牌的中国电子烟制造巨头麦克韦尔(834742)新研发的陶瓷发热器电子烟与传统卷烟口感的接近程度已超过80%,有研究认为,如果电子烟与传统卷烟口感的接近程度超过90%,将会像数码相机替代传统相机一样全面替代传统卷烟;从经济性方面考虑,一次性电子烟的消费成本和普通卷烟相近,但套烟(可充电和更换核心部件)的消费成本更低。

  由于受到电子烟冲击,美国车传统卷烟市场正在快速萎缩,电子烟替代传统烟草的趋势日益明显。据Technavios市场研究分析师预测,美国电子烟市场在2015-2019年内将以大约33%的复合年增长率发展,烟民不断增强的戒烟意愿是电子烟市场增长的主要驱动力;而富国银行则继续坚信电子烟市场在下一个10年(到2025年)将超过传统香烟。除美国外,包括欧盟、俄罗斯、马来西亚等国家在内的新兴市场电子烟销售增长势头迅猛,也在推动着全球电子烟市场的快速发展。

  相比美国和欧洲市场,中国的电子烟市场则相对较小,目前还处于起步阶段,但这也预示着电子烟在中国巨大的发展前景。据统计,中国十的吸烟人口约为3.5亿,烟民数量是美国的6-7倍,但目前电子烟在我国的普及率还远低于欧美等国,仅占全球电子烟市场的5%左右。据世界卫生组织上一年的调查数据显示,每一天都有1.34万中国人因为吸烟死去。随着传统香烟严重损害人类的健康的观念深入人心,具备健康和安全特性的电子烟有望在中国崛起。

  中国目前的烟草市场在1.3万亿元以上,如果按富国银行预测电子烟市将2025年超过传统卷烟替代进程测算,中国电子烟2025年后的市场规模可能达到6500亿元。即使保守一点按20%的替代率计算,国内电子烟市场也将达到2600亿元,是一个巨大的市场宝藏。

  令人欣喜的是,我国的电子烟市场虽然还处于萌芽阶段,但中国在电子烟制造领域却雄霸全球,世界90%的电子烟产能都来自中国深圳。不仅如此,以麦克韦尔为代表的少数中国电子烟制造企业还掌握着全球最先进的电子烟研发和制造技术。

  中国电子烟领域的领先企业包括麦克韦尔、施美乐、五轮电子等,其中麦克韦尔是目前已发展成为全球最大的电子烟生产企业,2015年电子烟全球终端市场占有率超过20%,排名全球第一,公司在陶瓷雾化芯等电子烟前沿技术领域处于领先地位。作为全球最具实力的电子烟研发和制造企业,麦克韦尔有望成为电子烟市场红利释放的最大受益者之一。

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