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直播行业经历了初期的野蛮生长之后，随着监管落地，直播步入下半场。越来越多的平台开始意识到，在行业洗牌中，只有优质的内容才是平台的根本。直播与传统行业的结合也愈加紧密，从淘宝直播到医疗健康直播，人们意识到直播不仅休闲娱乐的一种选择，也是获取知识、增加见闻的新途径。对于传统行业来讲，利用直播可扩大声量，这将是传统行业寻求的突破的一个新方向。 新尝试 直播探店有新机遇 以传统店铺为例，以往店面做宣传、寻找客源采用传单派发、与团购平台合作、图文传播或者是利用电视广告，而这些方式最大的问题在于不能进行互动，且某些方式成本高效果差。直播探店一改传统店面宣传模式，将店铺的文化介绍以及出品信息由单调的图文转化为鲜活的影像，再利用直播实时互动性的特点，极大的提高消费者对于信息的接受质量以及对店面的感知，较之从前的宣传方式，直播探店从传播形式来看更鲜活具体，传播范围更佳宽泛，客观上完成了信息传播规模的扩大化。 2016年9月17日“淘主播独家探访神秘娃娃鱼”的探店直播，商家出镜向粉丝介绍娃娃鱼的生长过程、生长环境等，主播作为粉丝代表提问，将娃娃鱼的神秘面纱揭开。在此之前，大多数的粉丝对娃娃鱼并不了解，真的认为娃娃鱼的叫声像婴儿的哭声，然而事实并非如此，娃娃鱼不会叫，并且其营养价值极高。商家还带领着主播品尝“鱼肉”，主播现场向观众描述自己品尝佳肴的感受，也打破了娃娃鱼不能吃的盲区。这种直播探店方式超越了传统宣传方式中受众与传者之间无法感同身受的隔阂问题。直播期间，店家还可组织线上活动，最大限度的让观众感受到直播带来的乐趣及参与感。 新挑战 主播干货新放送 主播探店不仅对于商家是机遇，对于主播的直播活动也是一次新的突破。直播上半场大部分主播的直播，场地还是限于在主播家中，内容主要以唱跳和才艺展示为主，形式单一，且某些直播内容低俗。2017年伊始，直播步入下半场，监管愈加严格，对直播内容的要求变高，观众看多了唱唱跳跳，也会审美疲劳，内容将是考验主播能力的一个标准。 探店直播可以把场地扩大到全国各地，寻找各地的特色小店，主播从此走出家门，直播内容有所取且丰富多样，可演化为干货放送。探店的各种心得和新奇体验，能够成为真正的有效信息传播给订阅主播的粉丝，同时也会吸引对于相关资源感兴趣的新粉丝加入收看的行列中。这些影响对于主播的业务拓展和粉丝更新都有不小帮助。 新方向 一起探店新选择 对于传统店家而言，探店直播无疑是新的宣传革新领域。一起探店面向都市消费家庭、都市白领、文艺青年等推荐有特色的吃喝玩乐店铺。该栏目以直播的形式展现，主播通过一次直播与数万粉丝实时在线互动，辅以前期宣传，后期报道，追求内容的精良，既为消费者提供优质的直播享受，获得更多的快乐与幸福感，同时为商家聚集人气，提升商家在全国的知名度，获取更广泛的客源。 在现今新媒体盛行的大环境下，直播无疑是一种顺应大潮流的趋势。信息传播方式的革新带动受众群体数量和质量上的新飞跃，一起探店将是传统店面节约宣传成本，扩大客源的新选择，因为直播传播的灵活性和多样化是区别于其他渠道的最大优势。未来势必会有越来越多的商家和主播参与到一起探店中! |
